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经典品牌如何年轻化?《开心消消乐》X《愤怒的小鸟2》全新合体

来源: 本站 作者: jh5622 发布时间: 2021-07-18 08:45:50 浏览次数: 51

此次两个优质IP联动,肉眼可见的新鲜感,将有效地提升玩家的活跃度和自发参与度,激起年轻圈层更大的水花。从有节奏有规律的外围传播不难看出品质与口碑的双飞。

先是官方微博号之间的转发、评论、@等一系列互动有爱操作,提早为两家合作的#为开心而战主题布下神秘开局烟雾弹,让网友擦亮好奇心的双眼,纷纷热议:“究竟是愤怒的消消乐还是开心的小鸟”、“这是啥神仙友谊”…还有诸如“一起爬山吗”等融入热播电视剧台词的系列表情包,有梗又好玩,让微博话题一度飙升至4766.4万阅读量。

这场打破次元壁的开心之战还没有结束,@国民老岳父公、@江南大野花、@鹿儿团团等一众微博知名大V陪着一起“撑腰”;更有一些博主比如@杰西酷克在短视频中亲自上阵测试游戏体验,@冷阿狗还为自己家孩子制作了手工版“愤怒的消消乐”,玩到飞起。同时推广期正值高考期间,甚至还有资深玩家用宣传短片的图片自制了高考主题表情包,可以说是又有趣又应景。

创意背后巧思 精彩无限加持

好的联动创造,并不是一味放大双方本身的商业营销价值,制作物料背后的创意巧思,才是为整个合作注入新鲜能量的关键。

绝妙的创意,首先体现在对质量的“精益求精”上 -- 作为此次传播的核心物料,番外动画是重中之重。在内容上,“开心消消乐”团队在创意初期就想到将番外动画与《愤怒的小鸟2》大电影的结局无缝衔接,增加玩家代入感。而为了让片中的小可爱们更灵活生动,团队毅然决定用定帧动画的手法来呈现,在一个月的死亡执行期中,原画师和动画师们手脚并用、焚膏继晷,完成超过1000张的原画稿,在成千上万个图层里打磨出了这部番外动画篇。http://www.mybw01.com