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促消费,家电市场空间大 去年全行业主营业务收入1.73万亿

来源: 本站 作者: jh5622 发布时间: 2022-09-17 08:26:02 浏览次数: 36

促进家电消费,不仅是积极扩大内需的重要举措,也是顺应消费升级趋势的必然之举。开展以旧换新,激活存量市场;开发新产品、推出新功能,拓展增量市场;聚焦下沉市场,布局门店渠道,建立服务体系……立足家电消费的升级需求,以更高水平供给创造更多层次需求,家电市场的潜力将进一步释放,助力消费提质扩容。

一组数据可以佐证如今中国家电业的实力——

2021年家电行业主营业务收入达1.73万亿元,全年累计出口首次突破千亿美元大关,中国家电贸易份额占到全球的38%。

作为家电制造大国,促进家电消费,不仅是积极扩大内需的重要举措,也是顺应消费升级趋势的必然之举。7月13日召开的国务院常务会议指出,要加快释放绿色智能家电消费潜力,并提出在全国开展家电以旧换新和家电下乡、完善绿色智能家电标准、支持发展废旧家电回收利用等措施。

“尽管目前家电市场承压明显,但产业长期向好的基本面没有变,人们对高品质消费的升级需求依旧在。”中国家用电器协会执行理事长姜风表示,持续激活存量市场、不断开拓新兴品类、努力深耕下沉市场,中国家电业仍大有可为。

以旧换新,激活存量市场

“家用空调年久失修,想换新的但自己又拆不了。”最近,家住北京市海淀区的陈先生在手机上看到美的家电“以旧换新”服务项目,只需一键下单,就有人上门回收,“不限品牌,还能拿到一笔换新补贴,太方便了!”

主动上门回收、开展以旧换新,不仅让废旧家电进入了循环体系,减少了环境污染,也盘活了存量市场,培育了新增长点。截至今年5月底,有超过12万名用户领取美的换新补贴,促进家电销售成交13.7万台,实现销售额3.4亿元。

近年来,传统家电行业整体增速放缓,由增量市场转入存量市场。统计数据显示,我国家电保有量已超过21亿台,以空调为例,全国居民平均每百户年末空调拥有量已从2013年的70.4台增长至2020年的117.7台。“以旧换新、推广消费升级类产品成为目前家电业发展的重点。”姜风说。

以旧换新,难点在收旧。“旧家电处理难,往往会影响消费者的换新意愿。”姜风认为,进一步打通家电收旧、拆旧与换新的通道,降低换新门槛,缩短以旧换新时间,不仅能优化消费者体验,也能更好激活存量市场。

以回收促换新,全行业参与者正在积极协同发力。今年“618”期间,京东家电推出“跨品类随心换”活动,对回收家电不仅不限品类、品牌、年限,还可免费上门拆旧搬运,帮助消费者解决老旧家电处理难问题。7月,海尔将上线家电行业数字化回收平台,覆盖全国2800多个县市,用户只需在手机应用上提交需求,便有专人上门评估,收旧送新一次完成。

“以旧换新,本质上是以优惠让利的方式刺激用户更换新产品,从而在存量市场中找增量。”美的集团绿色回收项目负责人殷胜说,其中涉及生产、流通、消费和回收等多个环节,而处在末端的回收利用尤为关键。“建议落实家电生产企业回收目标责任制,通过打通回收与换新渠道,鼓励送新收旧一体化,从而更好促进家电更新消费。”http://www.mybw01.com