618”电商众生相：有人抢跑道 有人冷思考

6月17日，湖南启动了1亿元电子消费券派送活动，一时间，上市公司进入“618”备战状态。三一集团打出“三一‘618’液压油嗨购节”活动；中南传媒携旗下中南天使参与线上读书送券活动；佳沃股份直接在京东商城送出多种优惠券。

在一众商家抢跑抢赛道的同时，也有商家正在思考节庆打折促销和电商直播带货的利弊，提出“着眼长远发展，拥抱确定增长”的健康经营理念。更有分析人士认为，直播作为电商节的标准配置，近年来迭代速度加快，业态发育迅猛，商家应当及时跟进把握发展势头和商机。

抢跑各有绝招：

萌妹“开大挖” 硬汉“摸海鱼”

每年6月是京东的店庆月，每年6月18日是京东店庆日。在店庆月京东都会推出一系列的大型促销活动，以“火红六月”为宣传点，其中6月18日是京东促销力度最大的一天。近年来，随着“618”电商节影响力逐步扩大，已经成为众商家必然抢跑的排位赛之一。

6月17日至7月15日，湖南启动“百年芳华湘府有礼”1亿元电子消费券派送活动，将通过阿里巴巴支付宝平台发放上亿元电子消费券，可在零售、餐饮企业和加油站使用，预计带动相关消费10亿元以上。电子消费券分为政府券、平台券和企业券三个类型，分三期发放，每个用户每期活动限参与领取一次。企业发放的消费券，可以在商家线下门店使用，也可以与政府券、平台券叠加。

《证券日报》记者随机走访某超市发现，店主刘一友正在门口悬挂的日历上用红笔画圈，分别标注领券日期、用券时期、券到期时间，并笑称：“这既方便了大家，也方便了自己。提醒来购物的客人领券用券，也提醒自己别忘了抢券。这三波红包雨能带来好几拨客流。”

6月16日，三一集团早早地启动“三一‘618’液压油嗨购节”，推出挖掘、起重、混凝土机械液压油最低八二折，购油还送iPhone12，全场满量再抽31吨柴油、看直播抢红包雨等活动。三一集团还派出旗下直播达人萌妹子进行专场直播，示范如何驾驭和保养三一集团的各类钢铁巨兽。《证券日报》记者随机走访长沙某施工工地，施工负责人王浩点赞三一集团的做法：“现在是夏季施工旺季，我们在打机器桩需要各种备用油以防耽误工程进度。我们在考虑综合性价比的时候，三一集团就开始搞活动了。http://www.mybw01.com