重金砸下5个亿，“卖商标”的南极电商又开始买商标

11月2日晚间，南极电商披露了一则《关于公司签署意向性协议的公告》，拟以人民币5亿元收购韩国服装零售商TBH GLOBALCO.，LTD持有的BASIC HOUSE、Mind Bridge、JUCYJUDY三大商标(包括中文商标百家好、百家好事等)在中国的商标所有权，及收购百家好香港有限公司持有的百家好(上海)时装有限公司100%股权。而在此前，南极人依靠品牌授权“无本万利”的故事，早已是家喻户晓的商海传奇。与此同时，仁和药业也开始效仿“南极人”，开启了“卖吊牌”的业务。

南极电商加速买商标

南极电商的“吊牌大军”中又将加入一个新成员。

11月2日，南极电商董事会决议，拟与TBH GLOBAL CO.， LTD、百家好香港有限公司签署《意向性协议》，拟收购TBHGLOBAL持有的BASIC HOUSE、Mind Bridge、JUCYJUDY商标(包括中文商标百家好、百家好事等)在中国大陆、香港和澳门的商标所有权，及百家好香港持有的百家好(上海)时装有限公司的100%股权。双方初步协商，整体交易的对价为5亿元。公告还显示，各方将尽最大努力，尽量促成交易文件在2021年12月26日前签署。

据了解，TBH GLOBAL是一家成立于1964年的韩国企业，通过内衣批零专卖业务起家。2000年，该集团推出首个自主品牌BASIC

HOUSE，布局快时尚，并成为韩国知名女装时尚品牌。2004年，BASIC HOUSE进入中国，但在2018年出现了财务危机。当年，TBHGLOBAL净亏损达577亿韩元。

南极电商表示，此次收购主要是考虑“内容电商的兴起，一些著名的、有个性的品牌价值突显，收购此类品牌有助于搭建公司品牌体系”，同时，也可弥补公司在研发、生产、质量管理上的短板。

值得一提的是，意向性协议显示，南极电商同意受让标的商标所有权后，立即向TBH GLOBALCO.，LTD其关联公司以及受托加工方无偿授权许可标的商标的使用权，授权使用范围为在中国生产产品(授权使用范围仅限生产，禁止在中国销售该等产品)以及与此相关的合理使用范围，授权期限为商标注册期限届满日(如续展有效期，则为续展有效期届满日)。

近来，南极电商加速了在时尚产业品牌矩阵方面的布局。

今年7月3日，南极电商曾公告称，与国际时装零售品牌C&A成立合资公司，成为了“C&A”品牌在中国区唯一的线上运营合作商。

南极电商曾表示，公司未来五年将通过合作及购买多种模式，打造约20个世界级品牌。

“卖吊牌”生意不灵了？

积极收编具有一定知名度的海外快时尚品牌商标，这背后恐怕与南极电商主营“卖吊牌”业务利润率下滑有关。

众所周知，南极电商早期也是靠卖内衣发迹。1998年，张玉祥创立内衣品牌“南极人”，借助强大的广告攻势，一跃成为国内保暖内衣第一品牌。但随着保暖内衣市场培育逐渐成熟，俞兆林、恒源祥、北极绒等快速崛起，南极人优势不再。2008年，南极人关闭工厂，将品牌授予合作方。

通过授权将品牌从内衣无限拓展至男装女装、母婴、户外、箱包、鞋品、家纺、小家电等品类。到2021年上半年末，公司旗下南极人等多品牌，通过近万家线上店铺，对电商渠道进行了密集覆盖。

记者查询其2019年年报发现，公司2019年营收约39.07亿元。营业收入构成中，31.76%为品牌综合服务业务，金额约为12.4亿元；1.68%为经销商品牌授权业务，金额约0.65亿元。品牌授权相关营收合计约为13亿元。

然而，南极人之后，2016年6月，南极电商耗资近6亿元，收购Cartelo Crocodile Pte Ltd95%股权，拿下了卡帝乐鳄鱼系列商标；当年11月，再以5000万元，完成了对精典泰迪等系列商标的收购，始终无法达到新的高度，南极人品牌仍是绝对的“压舱石”。http://www.mybw01.com