份额超二、三名之和！这款畅销榜第一的冰箱有何不同

高端电器只是少数人的选择，很难获得高销量吗？冰箱市场通过数据推翻了我们的想法。来自GfK中怡康数据显示，第40周冰箱市场销售TOP30型号中，位列榜首的正是高端品牌卡萨帝的一款多门冰箱，其零售份额甚至超过第二、三名之和。

此外，其整个冰箱品类也都在快速发展。据了解，卡萨帝冰箱在1.5W+价位段已经占据47.7%的零售额份额，在华东、华南地区均以超20%的占比位列第一。而近期，卡萨帝推出的平嵌冰箱•设计师系列也成为了新的焦点。

高端冰箱也能赢得高销量。在这样的现象中，有两个问题值得关注：为何高端冰箱会成为销售“担当”？为何榜首会是卡萨帝？要解答前一个问题，就要先明白当前用户的需求；而面对第二个问题，则要了解卡萨帝冰箱在设计与体验上的差异之处。这些差异让其在满足用户需求的同时，也得到了市场的认可，而其发展故事实际就是“用户故事”。

高端冰箱如何成为爆款？嵌入式设计成为用户首选

为何高端冰箱会成为更多人的选择呢？这还要从消费者的需求说起。据京东家电与胡润百富发布《2022年中国高净值人群消费洞察与中高端冰洗消费趋势报告》显示，高净值人群消费已经呈现品质、品位、品牌三大基本要求。具体到冰箱品类，《报告》指出超薄嵌入式冰箱因其占地小、符合厨居一体化的理念，正在成为人们的首选。

显然对于一些用户来说，除存储食材外，冰箱带来的生活品质同样重要。而能完美嵌入橱柜的冰箱恰好在这方面切中了人们的需求，这也是高端冰箱赢得销量的原因之一。不过在实际生活中，很多人也会发现冰箱的嵌入效果并不“完美”，一方面嵌入后仍要保留两侧散热缝，另一方面冰箱正面还会凸出橱柜，与理想的厨居一体化仍有差距。

此外，普通冰箱在健康方面带来的提升也很有限。一般冰箱的保鲜技术主要关注保鲜周期，却忽视了营养流失的问题，这就导致保鲜后的食材常会出现“能吃不好吃”“越保鲜越没营养”的情况。而这些问题，就是卡萨帝冰箱正在解决的重点。http://www.mybw01.com