iPhone降价700元促销，三星财报暴雷，全球智能手机至暗时刻

《中国企业家》记者多渠道对比发现，除苹果官方直营渠道外，2月5日起，iPhone 14 Pro系列在苹果官方授权渠道均降价，线下授权门店普遍降价700元左右，苹果京东自营店优惠力度更是达到了800元。

如此大幅度的降价是苹果极其罕见的行为。根据京东提供的数据，自2月5日开始降价以来，iPhone 14 Pro系列迎来热销，销量环比降价前日均增长5倍。

iPhone 14系列于2022年9月16日正式开售，在开售前期甚至有黄牛将顶配的iPhone 14 Pro Max最高加价4000元出售。iPhone Pro与Pro Max作为苹果的旗舰产品，通常被认为是更为保值的机型，根据往年苹果的销售计划，根本不会在发售不到半年就允许大幅度降价。

罕见的大降价背后，全球的智能手机市场正在迎来至暗时刻。

IDC最新发布的数据显示，2022年全球智能机全年出货量同比下降11.3%至12.1亿台，创下2013年以来的最低纪录，其中2022年第四季度，全球智能手机出货量同比下降18.3%至3.003亿部，创有记录以来最大的单季度跌幅。此外，2022年中国区出货量10年里第一次跌破3亿台。

该报告发布不久后，智能手机行业的巨头苹果和三星相继发布最新的财报，现状均不容乐观。

苹果最新财报显示，2022年第四季度苹果营收1171.5亿美元，与上年同期相比下滑5.48%;净利润299.98亿美元，同比下降13.38%，营收和净利润双双下滑。这是苹果自2019年以来首次出现营收下降的情况，并创下自2016年9月以来最大的季度营收降幅。

而以芯片和手机业务为主的三星电子，同样拿出了一份不忍直视的财报。2022年第四季度三星营业利润暴跌69%，创8年来最低，让资本市场大跌眼镜。三星3个主要部门半导体(DS事业群)、设备(DX事业群)和显示器(SDC事业群)，只有显示器部门利润增加。

这是一个危险的信号，意味着此前快速增长的行业巨头也要开始过苦日子了。

要知道，苹果可是全球第一大智能手机制造商，2022年四季度iPhone出货量为7230万部，同比下降14.9%。三星的出货量仅次于苹果，四季度出货量为5820万部，同比下降15.6%。小米位列第三，四季度出货量为3320万部，同比下降26.3%。

2007年1月5日，乔布斯在旧金山Moscone West拿出了首款iPhone，正式打开了智能手机的大门，苹果的发展从此如日中天，成为全球首家突破3万亿美元市值的上市公司。除了苹果，过去16年，在智能手机行业，还诞生了像小米这样快速增长的全球化公司，也见证了华为异军突起，以及一众新品牌的崛起。http://www.mybw01.com