喜之郎三十年品牌与年轻人跳“果冻舞”玩在一起广州蚂蚁搬家

随着年轻一代逐渐走向社会成为炙手可热的消费主力，在“得年轻消费者得天下”的营销逻辑下，聚焦年轻平台阵地和年轻人“玩在一起”，开启品牌年轻化革新成为主旋律。

喜之郎作为三十年国货大品牌，其质量一直备受消费者认可，成为了陪伴一代又一代现代家庭的快乐成长零食。“喜之郎”的广告歌和剧情，也已经是刻在消费者脑海中的童年记忆。随着网友抖音上“考古”行为的兴起，2022年8月22日晚，一则由网友改编自经典广告歌《喜之郎果肉果冻》的喜之郎果冻舞突然火了，文艺复兴热点+魔性广告舞，这支视频也让#喜之郎都没想到你们这么玩#的话题刷上了抖音热搜。喜之郎公司敏锐捕捉，顺势打造了一场以“喜之郎果冻舞”为推广主题的全民互卷挑战赛，创造话题曝光高达2.6亿+，话题触达人数超1266万+，也圈粉了大批95、00后年轻人群！整场活动堪称一场品牌年轻化的新范本！

那么，是什么让喜之郎品牌迅速完成了一次颇受年轻人关注和喜爱的破圈行动？

敏锐洞察年轻人兴趣点，以独特视角切入热点

借势刷存在感，是品牌不可错过的热点。喜之郎官方化身打工仔形象，戳中当代年轻人的共鸣点，让以好玩的娱乐形式和用户互动玩起来释放压力获得激励。官方打造了一场全民围观的喜之郎果冻舞互卷挑战赛事件，以此助力喜之郎品牌声量扩大，塑造年轻好玩的品牌形象，实现品效合一。

营销和娱乐双管齐下，真正和年轻人玩在一起

（1）官方承接入场，卷起话题

8月23日，趁着热搜白热化阶段，喜之郎先是迅速召集了官方主播小姐姐拍摄发布第一条回应热搜的视频，并喊话网友一起挑战果冻舞。该视频也刷新了喜之郎官方账号内的数据纪录，其互动量达10万+，吸引众多的95、00后年轻人前来围观“看戏”，不仅给网友制造了一波惊喜，也让喜之郎借势成为话题焦点！

同步地，喜之郎也邀请了不同圈层的抖音达人，结合各自的内容风格和活动主题表演果冻舞，以此触达更多的年轻人群和助力话题引流。比如，国内具有影响力的千万舞蹈团体IP之一的@不齐舞团一经发布，帅气活力的果冻舞便吸引了众多年轻学生群体和忠实粉丝前来打call；亲子达人@长沙一家人合家欢式的表演则带动了更多的90后年轻父母、00后小孩群体的兴趣；而其他颜值舞蹈达人@浙江蕞红拉拉拉队、@小身板等也共同营造了整个话题氛围，带动各圈层用户的潜力人群，扩大流量空间。http://www.mybw01.com