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“香”遇世界,五粮液和美全球行引领中国白酒“走出去”新征程

来源: 本站 作者: jh5622 发布时间: 2024-05-19 08:38:36 浏览次数: 21

五粮液所在的“天府之国”四川,与“天涯之国”智利一样,都是全球知名的美酒产地。智利是全球葡萄酒出口大国之一,近年稳居中国进口葡萄酒第二大来源国,此外皮斯科也是智利独有的烈酒。

智利的酒类市场前景可期。2023年,智利酒类市场规模约665亿元,其中烈酒约147亿元。在这个百亿级烈酒市场,中国白酒有极大的大增长空间。

来自万里之外的中国白酒,要如何在异国找到市场切入点?

两国之间持续几十年的经贸文化交流,已经铺垫了共同语言。智利是首个与新中国建交的南美洲国家,建交至今已超过半个世纪,长期与中国保持友好关系。智利也是第一个与中国签订双边自贸协定的拉美国家,是中拉共建“一带一路”的先行者,早在2016年两国就已达成全面战略合作伙伴关系。

在中国,消费者已经接受了智利的车厘子、蓝莓、葡萄酒等产品。能否让智利的消费者,领略中国白酒的美妙?

智利对白酒,其实并不陌生。以五粮液为例,早在1999年就曾在智利国际旅游、酒店及食品博览会上荣获特等金奖。

2018年,五粮液正式进入智利市场,至今已是第六年,通过深入当地大型零售终端等多渠道营销体系,五粮液在智利的影响力持续提升,在当地的中餐厅、华人超市以及团购等消费场景中占据了一席之地。

“中国白酒在智利具备民心优势、文化优势、市场优势。”五粮液集团(股份)公司董事长曾从钦在智利调研后发现。

但要想在智利主流消费群体中进一步突破,单纯推介产品还不够,还需要从两国共有的文化特质出发,寻求跨越国界的共通性。http://www.mybw01.com