广州蚂蚁搬家 五粮液和美全球行引领中国白酒“走出去”新征程

1952年，何塞·万徒勒里从地球另一端来到中国。

何塞来自智利，是新中国成立后第一位访华的拉美艺术家，曾在中央美术学院任教。在华生活16年，中国独特的风土人情给这位智利画家诸多灵感，他吸收中国传统水墨画的技法，创作了十几幅作品。其中一幅《长江》，成为何塞在中国创作的代表作之一。

72年后，来自长江首城宜宾的五粮液酒，来到了何塞的家乡智利圣地亚哥。在他外孙女、智利视觉艺术家玛尔瓦·万徒勒里见证下，以“浩浩长江”为设计灵感的五粮液“五粮液·中智和美”限定礼盒概念正式发布。跨越六十余年、近两万公里的时空距离，同为长江孕育的名画与美酒，以另一种形式相聚在一起。

4月17日起，五粮液“和美全球行”开启新篇，深入南半球的新西兰、智利、巴西，与当地知名酒企、白酒经销商、酒饮渠道终端及政商文化界开展广泛交流。

其间，五粮液“和美全球行”还来到中国香港，深度参与了在中国香港举行的2024年APEC工商领导人峰会高层论坛暨全球推介会、APEC中国工商理事会香港论坛。

这趟持续十天、遍及三大洲五大城、行程四万多公里的旅程，能否为中国白酒进一步走向世界找到新的打开方式？

美酒：

跨地域的共通语言

中国与南美洲国家处于地球两端，人文、地理大不相同。即便是全球化的今天，去一趟南美也要花上两三天。

4月19日，五粮液“和美全球行”智利站在圣地亚哥举行，这是五粮液首度在南美开启的跨国多元文化交流活动。

五粮液所在的“天府之国”四川，与“天涯之国”智利一样，都是全球知名的美酒产地。智利是全球葡萄酒出口大国之一，近年稳居中国进口葡萄酒第二大来源国，此外皮斯科也是智利独有的烈酒。

智利的酒类市场前景可期。2023年，智利酒类市场规模约665亿元，其中烈酒约147亿元。在这个百亿级烈酒市场，中国白酒有极大的大增长空间。

来自万里之外的中国白酒，要如何在异国找到市场切入点？

两国之间持续几十年的经贸文化交流，已经铺垫了共同语言。智利是首个与新中国建交的南美洲国家，建交至今已超过半个世纪，长期与中国保持友好关系。智利也是第一个与中国签订双边自贸协定的拉美国家，是中拉共建“一带一路”的先行者，早在2016年两国就已达成全面战略合作伙伴关系。

在中国，消费者已经接受了智利的车厘子、蓝莓、葡萄酒等产品。能否让智利的消费者，领略中国白酒的美妙？

智利对白酒，其实并不陌生。以五粮液为例，早在1999年就曾在智利国际旅游、酒店及食品博览会上荣获特等金奖。

2018年，五粮液正式进入智利市场，至今已是第六年，通过深入当地大型零售终端等多渠道营销体系，五粮液在智利的影响力持续提升，在当地的中餐厅、华人超市以及团购等消费场景中占据了一席之地。

“中国白酒在智利具备民心优势、文化优势、市场优势。”五粮液集团（股份）公司董事长曾从钦在智利调研后发现。http://www.mybw01.com