广州蚂蚁搬家 引援流量大户 阿里京东激战最长“6·18

今年“6·18”战线将拉得更长。5月8日，根据平台公告，淘天与京东均会在5月13日晚8点抢跑大促，较之去年，“6·18”时间覆盖范围首次提前至5月中旬。不仅如此，今年电商企业纷纷拉拢站外流量，小红书笔记能跳转至淘宝、京东和拼多多，连超市明星胖东来也有意增加和平台的亲密度。当“6·18”来到第22年，到底该如何提振流量，电商企业也在寻找出路。 大促时间拉长 “6·18”大促越来越近。根据天猫的规划，在节奏上，“6·18”第一波抢先购将于5月13日晚8点开启预售，尾款支付及现货抢购时间为5月16日晚8点至5月26日晚12点。而京东将在5月13日晚8点启动心动购物季，5月31日晚8点正式启幕“6·18”。 类似于去年“双11”，今年“6·18”也是“超长待机”。据了解，2024年天猫大促的第一波现货售卖时间为5月20日晚8点，而京东为5月31日晚8点进入开门红售卖现货。为了争抢用户，彼时两大平台均取消了预售。 相比之下，今年“6·18”抢跑提前至5月中旬，不少用户对此调侃称“6·18”应该叫“5·18”。 大促玩法方面，京东、淘天两大平台也各有侧重。以京东为例，平台除了现货开卖，还推出“满200减20神券”“跨店满减”“官方立减”等促销玩法，并首次整合国家补贴与京东外卖百亿补贴等资源。 淘天则是简化了优惠措施，今年天猫只设了一个官方玩法——官方立减，基础优惠8.5折起，最高立减可达50%。此外，官方立减还可以和其他单品优惠、跨店优惠如品类券等叠加使用，上不封顶。 同时，今年淘天对过往大促“满300减50”的跨店满减玩法有所调整。一位经营小饰品的淘宝商家向北京商报记者表示，这一定程度上能减轻一些“羊毛党”为了凑满减故意退货的情况，缓解了商家的经营压力。 短视频平台同样要分“6·18”一杯羹。抖音表示，今年大促延续“立减折扣”和“一件直降”等核心玩法，投入亿级现金补贴和千亿级流量资源。活动将于5月13日0点开启，持续至6月18日24点。 快手宣布，购物节会覆盖“5·20”及“6·18”两个重要营销节点，平台将拿出千亿流量、20亿元补贴助力商家、达人实现大促生意增长，“国补”可与跨店满减、大牌大补、口令红包等多种补贴叠加使用。http://www.mybw01.com