社交电商的火爆或许是始料未及的，正如拼多多以迅雷不及掩耳成为可以向巨头叫板的独角兽一样。但是，在市场当中有一个铁律却始终都是颠扑不破的，那就是钱在哪里，人们便会挤破头涌向哪里。社交电商的异军突起同样向我们完美诠释着这样一个真理。很多的社交电商玩家并不说他们的商业模式多么领先，而是说他们看到了社交电商市场里的金钱诱惑，所以，才会挤破头依然要参与进来。
有些时候，社交电商俨然已经变成了一个彻头彻尾的融资工具，而不是像外界看到的那样光鲜亮丽。一旦社交电商褪去了资本的光环，一切或许早已是败絮一堆，同传统意义上的微商并没有任何区别。尽管从诞生的那一天开始，人们就对社交电商有颇多质疑，但是，在资本的加持下，社交电商依然成为电商红利落幕下的那一丁点耀眼的余晖。
正是因为如此，我们才看到了以阿里、京东、苏宁为代表的电商巨头在布局新零售的间隙依然会觊觎社交电商的红利，试图用社交电商暂时掩盖电商落幕和新零售青黄不接时的尴尬。我们都知道，当一个行业或市场当中同时有了巨头和资本的身影的时候，这个行业想不火都难，所以，社交电商理所当然地成为一个炙手可热的新风口。
于是，一场以社交电商为主打，以各色玩家疯狂参与为代表的全新发展时代由此来临。围绕着社交电商的主题，各色各样的平台、纷繁复杂的模式都开始出现。社交电商的火爆甚至让人们看到的那个逐渐远去的“互联网+”时代的辉煌场景，然而，如果仅仅只是市场的鼓噪，缺少了内在实际创新以及对产业改造升级作为支撑，所谓的社交电商或许仅仅只是昙花一现而已。
一
淘集集正是在社交电商的风潮之下诞生的。曾经的淘集集完全可以用风光无限来形容，2018年8月上线，当年10就获得了4200万美元的A轮融资，估值达到2.42亿美元，一度被称为是“第二个拼多多”，用户更是多达1.3亿。
正如社交电商的本质是资本和巨头共同烘托起来的泡沫一样，以淘集集为代表的玩家同样是被推到台前的棋子。一旦社交电商的红利不再，资本和巨头开始收割，这些曾经风靡一时而实际上并无任何创新的玩家必然是这场闹剧的祭奠者。从表面上看，淘集集的失败原因是并购重组失败，而实质上是因为附着在社交电商身上的那些长期得不到有效解决的矛盾和问题集中爆发所导致的。
当淘集集这样的社交电商的明星企业开始被荡涤出市场，一个以洗牌为主基调的社交电商的发展新时代或许正在缓缓拉开序幕。可以预见，在未来的一个时期，我们还将会看到更多像淘集集这样的社交电商玩家将会被市场所淘汰，曾经风靡一时的社交电商的发展黄金期或许由此关闭，新的时代发展大幕开始徐徐开启。
对于像淘集集这样在互联网落幕的大背景下诞生的企业，我们多少是有些感情的。因为面对已经有些恶劣的市场环境，这样的企业可以杀出重围在短短时间内在市场上站稳脚跟的确有它可圈可点的地方。但是，如果仅仅只是局限于传统意义上的互联网运作逻辑，缺少了实际意义上的深度改变，所谓的风光或许是暂时的。
过度地依赖资本，而忽略了对于自身商业模式的优化和行业的再造升级，所谓的繁荣或许仅仅只是一场虚假的繁荣而已。当供血不济，融资不畅之后，社交电商的发展同样会陷入到同以往所有的互联网模式相同的怪圈当中。从这个角度来看，淘集集的落败似乎又是一种必然。http://www.mybw01.com