在刚刚过去的2019春夏上海时装周中，商业品牌成了秀场上不可忽视的一种力量。这与过往上海时装周留给大众的印象可能有些出入——看客们已经习惯了独立设计师品牌在时装周的活跃。
事实上，对于上海时装周而言，独立设计师的确有着重要的存在意义。
“扶持本土设计师品牌一直是上海时装周的初衷，我觉得时装周应该更多的把年轻的品牌和设计师挖掘出来，这是时装周的价值所在，”上海时装周组委会副秘书长吕晓磊告诉界面新闻，“设计师很难直接进入零售市场、打开局面，所以要做完秀再去做零售。”
根据近两年上海时装周的筹划部署，除了为参与品牌提供曝光计划，时装周也在尝试加速品牌们的商业落地。因此，除了新天地、Labelhood等不同侧重点的发布平台，时装周也有MODE、TUBE、NOT等7个商贸平台。2019春夏上海时装周，110个品牌在官方平台发布新品，1032个品牌参与了商贸展的展销活动，其中多数为设计师品牌或独立、新兴的商业品牌。
与单打独斗的设计师品牌或是刚起步的商业品牌比，这次在时装周空前活跃的传统时装品牌资金充足、抗风险能力较强，不少还背靠多品牌、多业务的大集团，且有多年运营经验，在渠道、供应链方面都有不可比拟的优势，还已积攒了一定的市场知名度和客户忠诚度。
“商业品牌有一套自己的体系，它们以卖货为最终目的。”吕晓磊说，“如果愿意的话，它们完全有能力自己去做一个完整的秀。”
所以，一定程度上说，这些品牌参与时装周，尤其是本土时装周的意愿，在过去的很长一段时间内都相对有限。
引发改变的其中一个重要的原因是老牌商业品牌近年纷纷进入转型升级的阶段。它们急需宣传的窗口。
以在2019春夏上海时装周做了发布的女装品牌DOUBLOVE（贝爱）为例，这个隶属于雅莹集团、已成立9年的品牌正决定向更细分的女性化和年轻化方向转变。它此前已在2018年3月举行的中国国际时装周发布了全新品牌形象——一方面宣布将品牌名从Double Love改为DOUBLOVE，同时还邀请国际摄影团队拍摄新装广告，并加大了社交媒体、艺人合作等营销方面的投入。紧接着，这个10月它又来到了上海时装周。http://www.mybw01.com