蚂蚁搬家海尔智家：2019年各品类国内市场份额持续提升

海尔智家4月30日凌晨披露的2019年年报显示，公司2019年实现营业收入2007.62亿元，同比增长9.05%，实现归母净利润82.06亿元，同比增长9.66%。公司同时披露的2020年一季报显示，一季度公司实现营业收入431.41亿元，同比下降11.09%；归母净利润10.7亿元，同比下降50.16%，一季度业绩有所下滑，但整体表现优于行业，抗风险能力更强。

市场份额持续提升

在行业下行趋势下，海尔智家通过持续营销转型，建立品牌护城河，夯实品牌地位；同时积极推行四网合一、统仓统配，建设高效数字化运营平台；加速前置类新渠道布局，推进成套能力建设，实现了市场份额的持续提升。2019年，海尔全品类的市场份额持续提升，整体市场份额依然保持行业第一，其中冰箱、洗衣机线上市场份额分别提升2.3、2个百分点，是第二名的3.1、2.1倍，线下市场份额分别提升1.4、2.8个百分点，是第二名的2.2、2.2倍。在高端市场，卡萨帝已占据高端市场4成份额，处于绝对领先地位。2019年，卡萨帝净收入达到74亿元，同比增长30%。2019年，卡萨帝在万元以上冰箱、洗衣机市场份额分别达到40%、75.5%；在1.5万元以上家用空调市场份额达到40%。目前，卡萨帝已实现从单个高端产品销售转向提供成套化、场景化高端智慧家庭解决方案的升级，并不断扩大线上线下触点网络布局。

今年一季度，受疫情影响，国内市场家电行业整体增速下滑，但品牌格局相对稳定，家电巨头继续领跑市场。从整体市场来看，海尔智家仍然占据行业榜首，综合市场份额进一步提升4.4个百分点，达到23.4%，首位度为1.7（即第二名的1.7倍）。

在海外市场，2019年海尔智家海外市场实现销售收入941亿元，同比增长22%；海外市场税前利润提升30%多，主要海外市场销售收入增长幅度均超越当地家电行业，市场份额持续提升；今年一季度，利润与市场份额呈现加速提升趋势，海外布局效果进一步显现。

公司方面表示，海外业务保持良好增长态势，源于其始终坚持自主创牌、坚持高端产品引领与渠道网络升级，持续优化“研发、制造、销售”三位一体布局，构建本土化高效运营体系，实现税前利润提升，全球布局效果进一步显现。

目前，海尔在全球已经拥有完善的结构布局，已拥有美国GEA、意大利Candy、日本AQUA、澳洲斐雪派克以及海尔、卡萨帝、统帅七大全球化品牌，品牌矩阵更加强大，协同效应将进一步释放。同时，公司在全球共建立了122个工厂，其中有54个海外工厂，以及全球“10+N”的研发布局，并把各产业推入了主流国家的主流渠道。http://www.mybw01.com