光瓶酒逆势前行 理性消费引领白酒返璞归真 名酒加速布局促品质升级

在白酒市场的细分品类中，光瓶酒长期占据着一块庞大的市场份额，且市场表现硬核。记者从中国酒协了解到，目前光瓶酒市场一片大好，不管是知名的大品牌还是一些小厂小品牌，都开始加速光瓶酒市场布局。

从近期的市场反馈来看，疫情的冲击对光瓶酒的销量并未造成巨大的影响，光瓶酒市场可以说是“硬核前行”。业内人士指出：总体来看，光瓶酒的饮用场景以自饮居多，消费频次高、价格偏低，与其它包装白酒相比更占据性价比优势，市场刚需强，受经济周期波动的影响不大。

统计数据显示，在上千家规模以上的白酒企业中，光瓶酒的销售额在800亿元左右，占据10%的销量。在100元以下的大众酒市场，市场总规模超2000亿元。其中，光瓶酒市场规模约在 700亿元左右，近几年增速20%。业内预判，未来3—5年光瓶酒规模有望扩容至1200 亿元。

年轻消费群体日趋理性

记者了解到，光瓶酒受历史原因影响，一直被定义为“低端酒”。但是随着消费理念和经济环境的变化，越来越多的消费者和企业发现，酒的好坏与包装并没有直接关系，光瓶酒销量的持续上升，也体现出消费者对于“饮酒概念”的理性回归。

调查数据显示：光瓶酒的火爆和消费群体的变化紧密相关。在酒类消费群体中，70后、80后、90后占比分别约为29%、42%、23%，并有逐渐向90后、95后过渡的趋势。年轻消费群体占比持续上升，也为光瓶酒的发展起到了推动作用。

年轻消费群体更加注重品质、颜值，消费观念更加理性、讲究性价比。饮酒理念更加轻松、随性。他们意识到，光瓶酒价格上的“亲民”，并不代表其品质上的低端。更多的80后、90后主力消费人群，越来越理智地认识到为奢华的包装买单不值得，喝有品质的光瓶酒才是最好的选择。http://www.mybw01.com