天猫新品创新中心启动最新计划 一年造千个“黑马

据介绍,此次的“TMIC黑马工厂”计划,是站在新兴产业的视角,更加系统的前移天猫新品创新中心的新品研发能力,让产业潜力品牌可以有机会得到更快的发展机会,从而更好解决新品牌和新货品两个维度的新浪潮。

在8月4日举行的“TMIC黑马工厂”启动仪式上,阿里巴巴集团天猫品牌营销中心总经理竣一表示:“天猫新品创新中心在之前几年过程中积累了大量新品创新的经验……我们会发现,这些孵化新品和新品牌的经验与能力,有大量相通的部分,所以这启发我们是不是可以通过TMIC一些已有的能力能够赋能更多品牌特别是产业品牌的创新。”

而对于“更多品牌”的选择标准,天猫新品创新中心通过对消费市场的趋势洞察,借“黑马工厂”项目给出了自己的答案:一期的黑马工厂项目覆盖了包括植物蛋白饮料、洗衣凝珠、功能零食在内的14个产业,广赋能到各产业中的共计500个头部及新兴品牌。

在此之前,天猫新品创新中心已加大对新兴产业带的品牌投入与支持,其中,宝莹“有氧小飞碟”洗衣凝珠通过与天猫合作,对上千名消费者进行产品定价模拟仿真测试,并调查消费者对有氧洗涤的了解程度,明确了新品的核心卖点,并在今年3月5日上市后,于女王节当日入驻天猫小黑盒TOP100新品,最终销售达40,000件。

在未来,“TMIC黑马工厂”计划全年挖掘20个趋势产业,加速产业内新供给,扩倍产业体量,赋能1000个新锐品牌,助力50个头部新锐品牌进入5000万、50个新品牌进入千万量级。

启动“TMIC黑马夏令营” 打造完善赋能体系为新品保驾护航

为了助力新锐品牌更快速地进入新赛道,避免错路、少走弯路。天猫新品创新中心的“黑马工厂”设计了一整套赋能体系:“产业挖掘 - 趋势发布 - 趋势解读公开课 - 数字化转型夏令营 - 新品测试实操演练 - 择优上市”。向新锐品牌明确揭示产业趋势,并通过科学的上市前概念验证、产品测试,帮助其精准地挑选最优货品,从而高效开发新品、降低试错成本。

在正式启动“黑马工厂”计划当天,天猫新品创新中心也联合淘宝大学开启“黑马夏令营”,通过全天丰富的封闭集训,为来自各趋势产业大大小小品牌的近百位商家代表,重点培训数字化新品创新-新品运营-消费者运营-品牌运营的理念,介绍相关的运营方法论和运营工具,并同时邀请相关行业专家分享各自行业、业务的新品牌赋能思考。

竣一在现场介绍课程时也强调:“我们号召了更多行业小二、营销线小二参与进来,共同帮助我们策划课程安排……接下来,我们也会通过TMIC和新营销矩阵,帮助大家更快速抓到整个消费者的需求趋势。除此之外,今天还会分享包括一些营销场景,类似于超品、小黑盒,类似于私域营销,比如像品牌号,以及行业分享一些来自行业的洞察和赋能想法,希望能够给大家带来比较丰满的信息。”http://www.mybw01.com