广州蚂蚁搬家公司 产业链创新驱动家电业进入“新纬度

随着市场进入存量需求主导的新周期，在产业链各方的共同努力下，家电业通过产品创新和结构升级，进入了高质量发展的“新纬度”。

趋势家电消费升温

在需求和供给的双重驱动下，趋势家电逐渐走热。

今年的“苏宁易购818十周年家电家装购物节”期间，洗碗机、新风空调、游戏电视、厨房空调、干衣机、扫地机器人、智能门锁、嵌入式冰箱等趋势家电越来越受消费者关注，市场表现远超预期。

何为趋势家电?奥维云网之前发布的《2022年新家电消费趋势白皮书》提出，能够为用户提供全新生活场景与生活价值的家电才能称之为“趋势家电”。比如，既能看电视看电影又能打游戏的游戏电视、即使不开门窗也能实现室内外空气流通增氧的新风空调等。

显然，在常见的厨房、客厅、卧室、阳台等居家场景中，趋势家电能够通过功能的升级迭代和新功能的创新研发，更精细化、更人性化地满足用户使用需求，从而解决用户的使用痛点。更重要的是，随着家电家居一体化的消费趋势愈加显著，趋势家电不仅可以提供基本的功能价值，还可以与用户居家场景自然融合，保持整体装修风格的美观统一，提供情绪和审美的双重价值。

家电行业分析师梁振鹏认为，趋势家电受到市场青睐的根本原因在于，它为消费者的多元化场景应用提供了便利，满足了人们对美好生活的向往。与此同时，消费者更加青睐能提升生活质量的产品，对家电产品提出更为细分、多元的需求，催生出新的生活场景与消费趋势，这些诉求也进一步指明了家电业未http://www.mybw01.com来的发展方向。

“当下，用户智能化、场景化、一站式置家需求不断升级，家电消费市场的这些变化推动了行业和零供双方寻求变革。”苏宁易购线下运营相关负责人表示，“除传统的厨房、阳台、卧室、客厅等场景外，家电的消费场景也在不断延伸。由此，家电产品的研发和迭代更加需要加强对用户使用场景、痛点和需求的精准洞察。同时，我们也在提升线上和线下的场景服务能力，让消费者能够更好地感知和体验产品功能。”

多重因素驱动需求增长

从苏宁易购的消费数据可以看出，趋势家电成交数据增长源于多重因素驱动。

首先，生活场景功能的不断延伸催生了不少新需求。以厨房为例，夏季如何让厨房“降温”已经成为生活刚需。数据显示，今年“苏宁易购818”期间，厨房空调的销售环比增长31%。而对于厨房空调的功能选择上，“大冷量”“防油烟”和“易安装”最受消费者关注。

同样，游戏电视也正在逐渐取代“小屏”，成为丰富客厅场景的关键角色。此次苏宁易购的消费数据表明，购买游戏电视的消费者70%为男性，平均年龄为28岁，其中25岁至30岁的消费者占一半以上，达到53%。

其次，低碳健康理念的强化，使得家电领域的绿色消费观念蔚然成风。数据显示，今年“苏宁易购818”期间，能最大程度减少室内污浊空气的新风空调整体销售额同比增长25%，其中国产品牌的占比达到99%;具备除菌除螨作用的干衣机销售额同比增长20%;净水机同样增长迅速，涌现出众多明星单品。

“随着大众健康和养生意识的不断增强，消费者在选购家电时更加关注除菌、净化、自清洁等功能。”南京苏宁易家新街口店店长毛雷说，“具备空气净化和自清洁功能的空调，能够除菌除螨的干衣机，可以除菌净味、分区储鲜的冰箱，更受顾客青睐。”