广州蚂蚁搬家 从流量到质量 微短剧管理箭在弦上

1月6日，北京商报记者获悉，日前召开的2025年全国广播电视工作会议部署将全面提升网络视听领域治理能力，完善节目类视听内容管理，制定《微短剧管理办法》，在繁荣发展和规范管理并举上下功夫。有关分析认为，近年来，微短剧行业发展迅速，但所引发的各种问题与乱象也不断涌现。如何控制住发展速度，从流量走向质量，已经成为不可忽视的必答题。 爆火的微短剧 当精致短小成为越来越多用户对于网络视听内容的要求，微短剧快速发展起来。根据国家广播电视总局最新的定义，“微短剧”是指单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节的剧集。 中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书(2024)》显示，2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元，同比增长34.9%，预计2027年达到1000亿元。而据《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2024年6月，我国微短剧用户规模已达5.76亿人，占整体网民的52.4%，2024年，微短剧的用户规模已经超越了外卖、网络文学和网约车的用户数量。 中国企业资本联盟副理事长柏文喜认为：“微短剧的制作成本相对较低，并且符合当下用户的观剧习惯，在通勤、午休等碎片时间观看微短剧成为不少人的选择。另外，各大视频平台推出一系列扶持政策和创作计划，强调‘爽感’的微短剧，因此收获了巨量的用户规模。” 然而，在收获泼天流量的同时，以“爽感”让人上头的微短剧存在着一系列问题。 “当前微短剧存在着同质化严重、作品质量参差不齐、题材重复等问题。”在天使投资人、资深人工智能专家郭涛看来，随着微短剧市场的快速发展，大量作品涌入市场，但其中不乏跟风模仿、缺乏新意的作品，同时，一些作品在剧本创作、演员表演、后期制作等方面存在瑕疵，甚至部分制作方追求快速回报，忽视了作品的艺术性和思想性。http://www.mybw01.com